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Facebook Ads? Campagna di conversione

Pubblicato da giusy888 il

Campagna di conversione su Facebook Ads? La cosa si fa dura!

Nel mondo Digital marketing, tutti parlano di conversioni, c’è chi ti dice che ne avrai a dozzine in solo 15 giorni e che la conversione è quasi assicurata!

Un tempo la parola conversione era legata, solamente a Google Adwords! Oggi in realtà la conversione può essere ottenuta con tanti altri mezzi di web advertisign.

Facebook Ads è uno di questi! Tutti parlano di campagne di là, campagne di qua, ma noto che c’è una grande disinformazione e ignoranza sulle campagne di Conversioni che Facebook ci mette a disposizione!

Partiamo dal principio!

Perché fare una Campagna di Conversione e non di traffico?

Se ci pensi bene, sono molto simili, con una grande e sottile differenza ovvero, l’obiettivo e quindi il risultato finale che vuoi ottenere.

La campagna di Traffico, è una campagna che punta al TRAFFICO, quindi punta a portare ingressi su un sito, (ad esempio su un nuovo portale, una landing) che, per quanto tu possa installare il Pixel, non ti restituisce un dato concreto misurabile, come ad esempio un’acquisizione Lead, o l’iscrizione ad una newsletter, il download di un ebook, l’acquisto di un prodotto ecc… Cosa invece possibile grazie alla Campagna Conversione, che punta specificamente a restituirci il riusltato di quella conversione che vogliamo ottenere.
Con la campagna di Conversione, riusciamo a dare un valore alla nostra conversione.

Il tanto acclamento Pixel di Facebook ci aiuta anche in questo! Assodato che abbiamo installato tra il tag <head></head> il nostro pixel con la funzione basica “Page View”, quindi visualizzazione della pagina,

<!– Facebook Pixel Code –>

<script>

!function(f,b,e,v,n,t,s)

{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?

n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};

if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′;

n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;

t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];

s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,’script’,

‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’);

fbq(‘init’, ‘id del tuo business manager’);

fbq(‘track’, ‘PageView’);

</script>

<noscript><img height=”1″ width=”1″ style=”display:none”

src=”https://www.facebook.com/tr?id=622409734555702&ev=PageView&noscript=1″

/></noscript>

<!– End Facebook Pixel Code –>

Facebook ci dà la possibiltà di creare delle conversioni personalizzate in base a quello che è l’obiettivo della nostra conversione: un lead, un acquisto, un’iscrizione ecc

Ecco le nostre possibilità!

Facciamo un esempio pratico!

Vogliamo acquisire nuovi Lead per il nostro Business! Invece di utilizzare la campagna Acquisizione Contatti, utilizziamo la Campagna Conversioni, con una Landing Page, Form contatti, un bel Lead Magnet(un trial del software ad esempio, o un ebook, o un report gratuito del nostro servizio ecc) e una Thank you page!

In questo caso abbiamo una Landing su cui fare atterrare il nostro utente, abbiamo inserito nell’head del nostro sito il Pixel base e nella parte in cui vogliamo che Facebook registri la conversione andiamo a inserire lo script per l’acquisizione del Lead-> Contatto acquisito nella nostra Thank you page!

Landing-> Form per acquisizione del Lead → Thank you page con Conversione personalizzata

<script>

fbq(‘track’, ‘Lead’);

</script>

Installate l’estensione Browser del Pixel Helper, che trovate qui. Vi aiuterà a capire se il pixel è attivo ed è stato configurato correttamente! Quando la lucina è verde significa che tutto è andato a buon fine, il vostro pixel è attivo e funzionante.

Abbiamo il pixel, abbiamo la Conversione Personalizzata adesso siamo in grado di capire di misurare realmente la conversione che vogliamo ottenere dalla nostra Facebook Ads. Possiamo anche impostare un valore a quella conversione: ad esempio sono disposto a pagare €. 5,00 per quella conversione.

Capite bene, quanto sia efficiente una campagna conversione se fatta bene, sopratutto se abbiamo un e-commerce e vogliamo vendere prodotti, o abbiamo l’esigenza di creare un Funnel di vendita.

Creare una campagna di conversione è leggermente più complicato rispetto ad una campagna di traffico, ha anche un costo maggiore, ma perchè l’obiettivo è ottimmizato per la conversione e la qualità stessa della campagna è superiore rispetto ad altri obiettivi.

Ad esempio, nella Lead generation, se si vogliono ottenere dei contatti più profilati e potenzialmente convertiti, c’è bisogno di una campagna di Conversione perchè con più probabilità, si otterranno questo tipo di Lead di qualità.

Bisogna sempre capire a cosa si punta: qualità o quantità?

L’importante è ricordare che la Conversione è il vero ed unico obiettivo di qualsiasi forma di Ads.

Categorie: BlogFacebook

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