Come utilizzare il pubblico Facebook nelle nostre campagne
Negli ultimi anni, Facebook ha introdotto una nuova era nel targeting degli annunci: il pubblico facebook broad. Questo approccio mira a raggiungere un pubblico più ampio basandosi su diverse caratteristiche, come l’area geografica e i dati demografici. Tuttavia, nonostante le sue promesse, il targeting broad potrebbe non essere la soluzione miracolosa che molti speravano, almeno non ancora.
Cosa significa pubblico broad?
Il pubblico broad si distingue per tre caratteristiche principali:
- Ampiezza di targeting: oltre agli interessi demografici e geografici, non vengono impostati interessi specifici.
- Espansione della copertura: viene abilitata l’opzione di espansione del pubblico facebook, consentendo di ampliare la portata dell’annuncio anche oltre il pubblico di interesse iniziale.
- Utilizzo di Advantage Audience+: questa nuova funzionalità sfrutta il sistema meta di Advantage+ e è guidata dall’algoritmo di Meta per massimizzare i risultati della campagna.
Per riuscire a capire come utilizzare al meglio il pubblico Facebook broad, è necessario partire dall’ottimizzazione che Meta esegue nelle nostre campagne Facebook.
L’ottimizzazione Meta, o delivery, dei tuoi annunci è guidata dai risultati che l’annuncio stesso ottiene. L’algoritmo cerca di massimizzare i risultati in base al budget stabilito, senza considerare necessariamente le azioni successive desiderate.
Quando il targeting broad funziona: quali sono i vantaggi?
Il targeting broad può essere efficace quando si utilizza l’obiettivo di conversione, ad esempio l’evento di acquisto, e quando si dispone di un budget sufficientemente elevato per generare il volume richiesto per l’ottimizzazione dell’annuncio. In una di queste condizioni ti consiglio di utilizzare il pubblico Facebook broad per le tue campagne:
- Stai cercando di raggiungere un pubblico ampio e diversificato.
Se stai lanciando un nuovo prodotto o servizio, o se stai cercando di aumentare la consapevolezza del tuo marchio - Non hai dati demografici o interessi specifici sul tuo pubblico target.
Se stai appena iniziando la tua attività o se non hai ancora una buona comprensione del tuo pubblico, il pubblico broad può aiutarti a raccogliere dati e informazioni su chi potrebbe essere interessato ai tuoi prodotti o servizi. - Hai un budget limitato.
Il pubblico broad è meno costoso da raggiungere rispetto a un pubblico più specifico, perché è un pubblico tendenzialmente meno di qualità.
Quando il targeting broad fallisce: svantaggi
È importante essere consapevoli dei potenziali svantaggi del pubblico broad prima di utilizzarlo:
- Può essere difficile ottenere risultati di alta qualità.
Poiché il pubblico broad è così ampio, può essere difficile per l’algoritmo di Facebook trovare gli utenti che sono più propensi ad essere interessati ai tuoi annunci. Soprattutto nella parte Top of Funnel e su ottimizzazioni come clic su link o visualizzazioni della pagina di destinazione. - Può essere difficile misurare i risultati.
Essendo il pubblico broad così ampio, può essere difficile capire esattamente quali annunci stanno funzionando e quali no.
In definitiva, la decisione di utilizzare il pubblico broad di Facebook dipende dalle tue specifiche esigenze e obiettivi. Se stai cercando di raggiungere un pubblico ampio e diversificato, con un budget limitato, il pubblico broad può essere una buona scelta. Tuttavia, è importante essere consapevoli dei potenziali svantaggi prima di utilizzarlo.
In questi casi, si potrebbero ottenere risultati apparentemente positivi, ma di bassa qualità, poiché l’algoritmo cerca di massimizzare i risultati in base all’obiettivo di ottimizzazione impostato.
Come possiamo quindi migliorare i risultati?
Una soluzione per migliorare la qualità dei risultati quando si utilizza il targeting broad potrebbe essere quella di definire e tracciare eventi personalizzati che siano rilevanti per la conversione desiderata. Questi eventi, come il tempo trascorso sulla pagina, lo scorrimento della pagina o il clic su determinati elementi, possono essere utilizzati per ottimizzare la campagna e migliorare il targeting.
Eventi personalizzati: quali usare?
- Eventi timer: si attivano a 15 secondi, 1 minuto, 2 minuti e 3 minuti.
- Evento scroll deep: si attiva al 50% di scorrimento.
- Evento Video visualizzato: si attiva quando qualcuno riproduce un video YouTube incorporato.
- Evento clic: si attiva quando qualcuno fa clic su un pulsante specifico.
- Evento Clic sul collegamento interno: si attiva quando qualcuno fa clic su un collegamento che lo porta a un’altra pagina di un sito web.
Gli eventi personalizzati ti consentono di misurare il comportamento degli utenti sul tuo sito web o app. Puoi utilizzare queste informazioni per ottimizzare i tuoi annunci e migliorare la qualità del pubblico raggiunto.
Quando utilizzi questo tipo di pubblico, ti consiglio di valutare e monitorare costantemente le prestazioni della tua campagna, in modo da poter apportare modifiche in modo rapido.
Facciamo un esempio concreto:
se si desidera indirizzare il traffico verso contenuti video, è possibile impostare eventi di conversione centrati sulle visualizzazioni video, escludendo coloro che hanno già interagito con contenuti simili può contribuire a migliorare la qualità del pubblico raggiunto; l’esclusione di questo pubblico aiuterà a non alzare la frequenza dell’annuncio stesso.
In conclusione, sebbene il targeting broad su Facebook offra nuove opportunità per raggiungere un pubblico più ampio, è importante considerare attentamente come ottimizzare le campagne per ottenere risultati di qualità.Definire e tracciare eventi personalizzati e valutare costantemente le prestazioni della campagna possono aiutare gli inserzionisti a massimizzare il valore dei propri investimenti pubblicitari.
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